基于MSOR理论模型的世界地质公园边缘旅游地扰动机制分析

doi:10.12302/j.issn.1000-2006.202311042

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南京林业大学学报（自然科学版） ›› 2025, Vol. 49 ›› Issue (3): 227-234.doi: 10.12302/j.issn.1000-2006.202311042

基于MSOR理论模型的世界地质公园边缘旅游地扰动机制分析

王浩毅¹^,²(), 张建国³^,⁴^,^*(), 吕缘婉³

1.荆州学院城市建设学院,湖北荆州 434000
2.澳门城市大学创新设计学院,澳门 999078
3.湖州师范学院经济管理学院,浙江湖州 313000
4.湖州师范学院可持续发展研究院,浙江湖州 313000

收稿日期:2023-11-29 接受日期:2024-12-16 出版日期:2025-05-30 发布日期:2025-05-27
通讯作者: *张建国(zhangjianguo2004@163.com),教授。
作者简介:
王浩毅(U22091120691@cityu.mo)。
基金资助:
国家社会科学基金一般项目(22BJY145);浙江省科技厅公益技术研究农业项目(2016C32017);浙江大花园建设研究院专项课题(DHYA202008);湖州师范学院“两山”理念研究院2022年年度课题(LSY2207)

An analysis of the disturbance mechanism of tourist destinations at the edge of world geological parks based on the MSOR theoretical model

WANG Haoyi¹^,²(), ZHANG Jianguo³^,⁴^,^*(), LYU Yuanwan³

1. School of Urban Construction, Jingzhou University, Jingzhou 434000, China
2. Faculty of Innovation and Design, City University of Macau, Macau 999078, China
3. School of Economics and Management, Huzhou University, Huzhou 313000, China
4. Institute of Sustainable Development, Huzhou University, Huzhou 313000, China

Received:2023-11-29 Accepted:2024-12-16 Online:2025-05-30 Published:2025-05-27

摘要/Abstract

摘要：

【目的】探讨雁荡山世界地质公园边缘旅游地游客不同旅游动机(M)对公园景观旅游体验(S)、满意度(O)和忠诚度(R)的影响机制,为边缘旅游地扰动机制研究提供理论支持和实践指导。【方法】以雁荡山世界地质公园非核心景区——南雁荡山为研究区,使用Amos和Mplus软件,结合调查问卷形式,开展了游客游览行为特征研究。【结果】①国家级地质公园边缘型旅游地主要游客群体为以核心家庭为主的本地居民;②游览新奇动机无法通过任何方式对游客忠诚度产生影响;③关系强化对忠诚度的影响属于完全中介,仅通过中介效应对旅游体验和忠诚度产生正向影响;④隔离动机和逃离动机对忠诚度不仅存在直接、正向促进作用,还存在复杂多重链式中介效应。【结论】本研究揭示了不同旅游动机对边缘旅游地游客景观游览体验、满意度和忠诚度的影响机制,发现本地游客对边缘旅游地保护和可持续发展具有重要作用。因此,对地质公园及其周边自然保护地而言,景区旅游发展应避免大拆大建以减少扰动源,利用客群特点控制扰动范围,并严控设施增量降低扰动强度。

关键词: 自然保护地, 边缘旅游地, 结构方程模型, 动机-体验-满意度-忠诚度(MSOR)理论, 雁荡山世界地质公园

Abstract:

【Objective】This study was conducted to explore the impact mechanisms of different tourism motivations on the tourism experience, satisfaction, and loyalty of tourists in the edge tourist destinations of Yandang Mountain Global Geopark, providing theoretical support and practical insights for understanding the disturbance mechanisms of edge tourist destinations. 【Method】Amos and Mplus software were employed to administer a survey questionnaire targeting the consumption behavior characteristics of tourists in the non-core scenic area of the Yandang Mountain Global Geopark, specifically the South Yandang Mountain. 【Result】(1) The primary tourist group in peripheral tourist destinations consists of local residents, predominantly core families. (2) Noelty motivation exhibited no direct or indirect effects on loyalty. (3) Relationship strengthening’s influence on loyalty was fully mediated, demonstrating positive effects on tourism experience and loyalty through mediating effects. (4) Isolation motivation and escape motivation exhibited both direct and indirect positive effects on loyalty, with complex and multiple chain-mediated impacts. These findings reveal the impact mechanisms of different tourism motivations on tourist experiences, satisfaction, and loyalty in edge tourism destinations. Local tourists were identified as playing a crucial role in the protection and sustainable development of edge tourism destinations. 【Conclusion】The study suggests that scenic spots should avoid large-scale construction, leverage customer characteristics to mitigate disturbance risks, and cautiously supplement tourist demand to prevent disturbances from expanding.

Key words: nature reserves, marginal tourist destination, structural equation model, MSOR theory, the Yandang Mountain Global Geopark

中图分类号:

王浩毅,张建国,吕缘婉. 基于MSOR理论模型的世界地质公园边缘旅游地扰动机制分析[J]. 南京林业大学学报（自然科学版）, 2025, 49(3): 227-234.

WANG Haoyi, ZHANG Jianguo, LYU Yuanwan. An analysis of the disturbance mechanism of tourist destinations at the edge of world geological parks based on the MSOR theoretical model[J].Journal of Nanjing Forestry University (Natural Science Edition), 2025, 49(3): 227-234.DOI: 10.12302/j.issn.1000-2006.202311042.

图/表 8

图1

表1

表2

表3

表4

表5

图2

表6

南雁荡山MSOR模型中介效应检验"

中介效应 mediating effect	效应路径 effect path	标准化系数 Est	标准误 SE	Est/SE	显著性 sig.	95%置信区间 95% confidence interval
新奇动机(M)→ 忠诚度(R) effects from M to R	总效应	0.104	0.132	0.789	不显著	[-0.167,0.357]
	间接效应	0.059	0.096	0.621	不显著	[-0.127,0.227]
	1:新奇动机(M) →满意度(O)→ 忠诚度(R)	-0.056	0.086	-0.659	不显著	[-0.223,0.079]
	2:新奇动机(M)→旅游体验(S)→ 满意度(O)→忠诚度(R)	0.116	0.091	1.266	不显著	[-0.072,0.298]
	直接效应:新奇动机(M)→忠诚度(R)	0.045	0.097	0.461	不显著	[-0.116,0.241]
隔离动机(M)→ 忠诚度(R) effects from M to R	总效应	0	0.256	0.001	不显著	[-0.421,0.371]
	间接效应	0.079	0.187	0.421	不显著	[-0.188,0.392]
	1:隔离动机(M) →满意度(O)→ 忠诚度(R)	0.232	0.222	1.047	显著	[0.012,0.678]
	2:新奇动机(M)→旅游体验(S)→ 满意度(O)→忠诚度(R)	-0.154	0.178	-0.865	不显著	[-0.555,0.039]
	直接效应:隔离动机(M)→忠诚度(R)	-0.078	0.170	-0.461	不显著	[-0.385,0.166]
关系强化(M) → 忠诚度(R) Effects from M to R	总效应	0.533	0.200	2.670	显著	[0.203,0.911]
	间接效应	0.482	0.135	3.562	显著	[0.257,0.771]
	1:关系强化(M) →满意度(O)→ 忠诚度(R)	0.062	0.166	0.374	不显著	[-0.259,0.317]
	2:关系强化(M)→旅游体验(S)→ 满意度(O)→忠诚度(R)	0.420	0.180	2.325	显著	[0.177,0.839]
	直接效应:关系强化(M)→忠诚度(R)	0.052	0.163	0.319	不显著	[-0.265,0.332]
逃离动机(M)→ 忠诚度(R) effects from M to R	总效应	0.232	0.209	1.106	不显著	[-0.078,0.656]
	间接效应	0.062	0.164	0.375	不显著	[-0.191,0.290]
	1:逃离动机(M) →满意度(O)→ 忠诚度(R)	-0.173	0.194	-0.892	不显著	[-0.528,0.032]
	2:逃离动机(M)→旅游体验(S)→ 满意度(O)→忠诚度(R)	0.234	0.157	1.496	显著	[0.047,0.587]
	直接效应:逃离动机(M)→忠诚度(R)	0.170	0.141	1.208	不显著	[-0.022,0.473]

表6

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基本属性 basic attributes	类别 category	频数 frequency	占比% percentage	基本属性 basic attributes	类别 category	频数 frequency	占比% percentage
性别 gender	男	179	58.12	经济状况 economic condition	没有收入	43	13.96
	女	129	41.88		低于所在地平均水平	33	10.71
年龄 age	18岁以下	15	4.87		处于所在地平均水平	170	55.20
	19~25岁	62	20.13		高于所在地平均水平	60	19.48
	26~35岁	32	10.39		远高于所在地平均水平	2	0.65
	36~45岁	76	24.67	常住地 habitual residence	温州本地	236	76.62
	46~60岁	83	26.95		省内其他地方	40	12.99
	61岁以上	40	12.99		长三角地区其他地方	7	2.27
婚姻状况 marital status	已婚	208	67.53		周边其他省份	9	2.92
	未婚(离异、丧偶)	100	32.47		国内其他地方	16	5.20
家庭结构 family structure	单人家庭	25	8.12		港澳台地区	0	0
	核心家庭	193	62.66		国外	0	0
	直系亲属家庭	67	21.75	职业 occupation	公务员	20	6.49
	联合家庭	23	7.47		企事业单位管理人员	35	11.37
受教育背景 educational background	初中及以下	53	17.21		企事业单位专业技术人员	22	7.14
	高中/中专	98	31.82		企事业单位一般员工	64	20.78
	专科、高职	62	20.13		私营业主或自主创业	46	14.94
	本科	93	30.19		学生	54	17.53
	研究生及以上	2	0.65		其他职业	67	21.75
就业状况 employment status	在岗(含创业、兼职)	179	58.12
	失业、待业或退休	78	25.32
	在校学生	51	16.56

项目 item	序号 serial No.			题项 question item	克朗巴哈系数 Cronbach’s α		旋转后因子载荷系数 factor load coefficient after rotation		累计方差贡献率/% cumulative variance contribution rate
忠诚度(R) tourist loyalty	Q37			我还会再来			0.816
	Q39			我会向别人宣传这里			0.761
	Q38			我会鼓励亲戚朋友来这里	0.94		0.771		23.702
	Q41			日后门票等涨价,我仍愿意再来			0.737
	Q40			我愿意消费更多钱			0.749
旅游体验(S) travel experience		Q25	我与同行者增加了情感交流			0.93		0.650		38.611
		Q27	我到这里体验了新奇活动					0.709
		Q28	我在这里体验了不同美食					0.706
		Q22	我来这里后增长了见识					0.562
新奇动机(M) novelty motivation		Q11	我希望体验新鲜事物			0.85		0.812		50.846
		Q10	我希望开阔眼界,增长见识					0.778
隔离动机(M) isolation motivation		Q13	我希望远离自己不喜欢的人					0.845
		Q14	我希望减少来自他人的干扰			0.86		0.809		60.649
		Q15	我希望摆脱周围社会的压力					0.598
满意度(O) satisfaction		Q33	本次旅游的消费值得			0.93		0.527		70.376
		Q32	这里的卫生环境符合我的心理预期					0.483
		Q34	这里的主题活动符合我的心理预期					0.484
		Q36	这里的服务设施符合我的心理预期					0.385
关系强化(M) relationship strengthening		Q19	我希望与兴趣相似的人相处					0.719
		Q18	我希望自我感觉能够好一些			0.87		0.622		77.444
		Q20	我希望认识新朋友					0.551
逃离动机(M) escaping motivation		Q17	我希望离开常住的环境			0.70		0.901		83.263
		Q16	我希望改变日常生活节奏					0.478

拟合指数类型 fitting index type	参数 parameters	理想值 ideal value	初始模型值 initial model value	修正模型值 revise the model value
绝对拟合指数 absolute fitting index	GFI	>0.90	0.868	0.898
	AGFI	>0.90	0.827	0.864
	RMSEA	<0.05	0.069	0.056
相对拟合指数 relative fitting index	NFI	>0.90	0.926	0.942
	RFI	>0.90	0.911	0.929
	IFI	>0.90	0.955	0.971
	TLI	>0.90	0.945	0.964
	CFI	>0.90	0.954	0.971
简约拟合指数 parsimony fit index	PGFI	>0.50	0.661	0.674
	PNFI	>0.50	0.768	0.771
	χ²/df	<3.00	2.469	1.958

项目 item	序号 serial No.	标准化因子载荷 SDFL	组合信度 SMC	组合效度 CR	平均提取方差 AVE
忠诚度(R) tourist loyalty	Q37	0.904	0.817
	Q39	0.900	0.810
	Q38	0.932	0.869	0.940	0.760
	Q41	0.788	0.621
	Q40	0.827	0.684
旅游体验(S) travel experience	Q25	0.874	0.764	0.930	0.769
	Q27	0.888	0.789
	Q28	0.870	0.757
	Q22	0.875	0.766
新奇动机(M) novelty motivation	Q11	0.873	0.762	0.852	0.742
	Q10	0.850	0.723
隔离动机(M) isolation motivation	Q13	0.694	0.482
	Q14	0.798	0.637	0.825	0.612
	Q15	0.847	0.717
满意度(O) satisfaction	Q32	0.836	0.699	0.930	0.769
	Q33	0.868	0.753
	Q34	0.913	0.834
	Q36	0.888	0.789
关系强化(M) relationship enhancement	Q20	0.779	0.607
	Q19	0.865	0.748	0.880	0.710
	Q18	0.880	0.774
逃离动机(M) escaping motivation	Q17	0.624	0.389	0.714	0.561
	Q16	0.856	0.733

假设关系 assuming relationship	影响路径 impact path	路径系数 path factor	P	检验结果 inspection results
H1a	新奇动机(M)→旅游体验(S)	0.179	0.03	弱正向显著影响
H1b	隔离动机(M)→旅游体验(S)	-0.238	0.08	中等偏弱负向影响
H1c	关系强化(M)→旅游体验(S)	0.649	<0.001	中等偏强正向显著影响
H1d	逃离动机(M)→旅游体验(S)	0.362	<0.001	中等偏强正向显著影响
H2a	新奇动机(M)→满意度(O)	-0.072	0.35	弱负向影响
H2b	隔离动机(M)→满意度(O)	0.299	0.02	弱正向显著影响
H2c	关系强化(M)→满意度(O)	0.080	0.52	弱正向影响
H2d	逃离动机(M)→满意度(O)	-0.222	0.05	中等偏弱负向显著影响
H3a	新奇动机(M)→忠诚度(R)	0.045	0.51	弱正向影响
H3b	隔离动机(M)→忠诚度(R)	-0.078	0.43	弱负向影响
H3c	关系强化(M)→忠诚度(R)	0.052	0.60	弱正向影响
H3d	逃离动机(M)→忠诚度(R)	0.170	0.04	弱正向显著影响
H4	旅游体验(S)→满意度(O)	0.831	<0.001	强正向显著影响
H5	满意度(O)→忠诚度(R)	0.778	<0.001	强正向显著影响

基于MSOR理论模型的世界地质公园边缘旅游地扰动机制分析

An analysis of the disturbance mechanism of tourist destinations at the edge of world geological parks based on the MSOR theoretical model

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